蘋果公司稍早確認，將在台灣時間 3/26 凌晨一點於 Apple Park 舉辦發表會，預計會以新的軟體訂閱服務為主，搭配新一代 iPad、第二代 AirPods 等新品。
而稍早有爆料指出，今年新 iPad 的陣容將比過去龐大。除了 iPad Pro 系列，一共還會有 3 台新品，包括螢幕成長至 10.2 吋的全新 iPad（七代），以及一款 10.5 吋的新品。除了這兩台全尺寸 iPad，不少用戶等待已久的 iPad mini 5，也有望在發表會中登場，不過在硬體設計應不會有太多亮點，主要是將第四代的 A8 晶片升級至 A10 Fusion 或 A10X。
爆料也稱，蘋果可能不會在同場 3/26 的發表會中，就一次亮相前述的 3 款新 iPad，但依過去兩年節奏，蘋果應很有機會再推出平價定位的第七代 iPad，設計上也會保留 3.5mm 耳機孔和 Touch ID。
至於兩星期後的春季發表會重點，應會在蘋果的全新新聞雜誌訂閱服務，以及一項整合於 Apple TV、類似 Netflix 的影劇平台。蘋果資深副總裁艾迪·柯爾（Eddy C ue）曾自信劇透，蘋果確定會投入原創影劇市場並帶來「大投資」。
2017 年，蘋果也曾挖角 Sony 影業高層 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg。他們的代表作是《絕命毒師》和《王冠》。
