為什麼所有瀏覽器的 Logo 都是圓形呢？這似乎是從 IE 以來維持的傳統，無論是 Opera、Firefox 甚至是 Chrome，幾乎都脫離不了使用圓形的圖標設計；但是隨著時代變遷，Firefox 想要做出一些改變，而且將不僅限於瀏覽器的圖示。
Firefox 的中文愛稱是「火狐」，而其 Logo 也用上了一隻可愛小狐狸包圍著地球的樣子，十分貼近網路瀏覽器包含著全世界的主旨。但是隨著旗下產品的壯大，Fifefox 的母公司 Mozilla 想要為 Firefox 重新設計形象，畢竟火狐 Logo 首次出現已經可以追朔到 2002 年，距今已是 16 年前。
隨著科技產品美學的發展，Firefox 的 Logo 其實有過多次更新，但都只是微幅改版，整體差異並不大；而這次 Mozilla 想做的，不僅僅是改變瀏覽器的 Logo，而是將其衍伸產品的圖標，如開發版、單一功能版、瀏覽器功能、附加應用程式等的圖示，甚至是未來 Firefox 可能會推出的功能或服務，都將用上同一套設計語言；換句話說，Mozilla 想為 Firefox 和旗下服務打造一套全新的 CIS 形象識別系統。
由於這次改變形象的影響重大，注重開放精神的 Mozilla 也公開向大眾徵求意見。該公司首先在官方部落格上丟出了兩套設計系統，希望網友們給予反饋，讓他們知道哪一種形象概念比較符合多數人的美感。
「System 1」與「System 2」都擁有一個「Masterbrand」（主品牌形象）和 11 個採用相同設計語言的附加圖示；Masterbrand 未來將出現在任何與 Firefox 有關的宣傳活動、品牌合作，還有任何可以找到 Firefox 產品的地方，例如 Google Play 商店。
「System 1」以橘色調為主，Masterbrand 是個全新設計的狐狸圖示，瀏覽器 Logo 的狐狸看起來很沉著，並且保留了代表地球的圓形底色。
「System 2」的色彩應用較為明亮，Masterbrand 只剩下橘色的狐狸尾巴，瀏覽器圖標才加上了頭，彎曲感使得小火狐感覺比較可愛，其他附加圖示則大量採用粗線條設計。
無論是大眾比較喜歡「System 1」或「System 2」，Mozilla 都再三強調，這次發表的兩個系統都不會是最終設計，而且也不會舉辦偏好投票來決定採用哪個系統；也就是說，現在提出的兩個方案，最終都可能重回設計師手上被重新思考，所以 Mozilla 想參考廣大網友們的意見，逐漸修正到大家都有共識的設計概念。
Mozilla 也指出，他們不會要求任何人免費為公司設計新的 Firefox 形象識別系統，用戶也不需交出他們所設計的作品，只要給予意見並參與討論，就是個逐漸打造全新可愛小狐狸的重要貢獻者。
