蘋果最新發表的iPhone 8、8 Plus 於9/22日正式開賣，蘋果直營店、各大電信業者與經銷通路業者，都把門市營業時間提前至 8 點，為拉抬上市首賣日的買氣，甚至還祭出多樣化的貼心服務、排隊贈品、神秘加碼禮等積極應戰，以因應預期提前來排隊的人潮。
不過，出乎意料的是，iPhone 8 上市首日，從凌晨到早上八點正式開賣時，並未出現大排長龍的排隊人潮。
蘋果首家台北101直營店，現場提供預約取貨，並未舉辦任何首賣促銷活動，記者上午七點半至八點於現場直擊，排隊人潮不超過五十人。此外，位於信義區一級戰區的中華電信、遠傳、台灣大哥大三大電信業者與一旁的Studio A 經銷門市，雖有抽獎、神秘禮等活動，觀察現場各家業者的排隊人潮也都不到百人。
有鑑於往年iPhone 新機的開賣首日，各大電信與通路門市都會湧現大量的排隊人潮，為什麼今年 iPhone 8 系列新機，竟會出現這樣的反常情況？是否意味著 iPhone 8 買氣降溫了？
對此，遠傳電信營銷長鄭智衡表示，iPhone 8 首賣日的現場人氣，確實不如去年來的熱絡，已在預期之中。他認為，最主要關鍵是蘋果這次同時發表 iPhone X、iPhone 8 系列，使得銷售時間被拆成兩段。以目前開放預約登記的 iPhone X、以及現已開賣的 iPhone 8 系列，兩波段購機潮加起來，他預估整體銷售量將會比 iPhone 7 成長，甚至可望打破 iPhone 6 所創下的輝煌紀錄。
台灣大哥大資深副總經理谷元宏指出，今年 iPhone 8 的貨源充足，將不會出現像去年 iPhone 7 那樣受缺貨影響銷售的狀況出現，儘管排隊人潮減少很多，但預期整體銷售量會比去年來的好。
此外，蘋果經銷商通路燦坤表示，iPhone 8系列在首賣日開賣2小時，全省 83 家 Apple Shop 門市，累計銷售量已破千台，其中，有高達七成果粉指定購買金色款，顯示新色接受度相當高；此外，更有超過六成的果粉都是選擇256GB大容量款。
Studio A 則指出，iPhone 8 系列目前已有超過4千人預約，由於今年供貨量相當充足，高達九成五的果粉都可在今天拿到新機。
儘管各大電信業者與通路業者都一致看好iPhone 8 大小螢幕雙機系列、以及將於11月上市的 iPhone X 三款新機的銷售量，但事實上，iPhone 8 首賣日排隊人潮大幅減少的情況，並不只有台灣，就連香港也是如此。
根據港媒報導指出，位於銅鑼灣的蘋果直營店一早七點半僅有一人前往排隊，連果粉都直言，好意外!
對比往年排隊盛況，令人不禁納悶，果粉們今年到底是怎麼了？
對於今年iPhone 8 排隊盛況大不如前，手機王總編輯張利安表示，根據他個人觀察分析，他認為有4個指標可作為觀察重點。
第一、 Apple 官網預購狀況
蘋果台灣官網在9 月 15 日下午三點開放第一梯次的預購，根據手機王報導，約 5分鐘後，iPhone 8系列各種版本的金色款式，9月22開賣當日運送配貨量已滿；至於銀、太空灰款式則還是可以預購且保證能在22日運送到；顯示出今年推出的金色款式相當受到歡迎，在螢幕尺寸部分，尤以5.5 吋iPhone 8 Plus的預購最熱夯。
以今22日來說，記者實際上官網預購，截稿前官網顯示，iPhone 8 金色款出貨時間多在1至2週。至於銀色、太空灰這兩款顏色，出貨時間則是要到 10 月5日。由此也可反映出，iPhone 8 供貨量應該相當充足，在果粉們不擔心搶不到貨的情況下，相對地也拉長購機考慮的時間。
張利安依此觀察推測，認為 iPhone 8在上市首波初期的表現，基本上，仍具有一定的買氣，但在銷售速度上，可能沒有像以往 iPhone 那樣快。
第二、iPhone 7 降價幅度
以往在 iPhone 推出新機的同時，也會調降舊機的售價，今年也不例外。但不同的是，今年調降的幅度卻是史上最大的。
張利安指出，以去年旗艦款的 iPhone 7 Plus、容量 128GB版為例，此次舊換新的調降幅度，高達5,400元，相較於以往降價多為3千左右的幅度來說，這波的調降變化確實是很大。
對許多手上使用 iPhone 6 或 iPhone 6s 的人來說，可能就會猶豫到底是要換容量 128GB 的iPhone 7 好，還是換 64GB 的 iPhone 8 好；另，也有一部份的果粉也可能會猶豫到底是要先買 iPhone 8 好，還是繼續觀望等11月買 iPhone X 好。
這些考量的因素，加上11月還有一款將上市的十週年紀念旗艦機款 iPhone X ，都是影響到此次 iPhone 8 新機首賣銷售的關鍵因素。
第三、排隊誘因不足
去年iPhone 7 上市首日，是台灣首度被列為全球第一波開賣國家，加上遇上中秋連假，天氣作美，電信業者與通路業者祭出神秘禮、愛心早餐等貼心排隊服務等加碼優惠，吸引許多果粉上門漏夜排隊。不過，今年雖然業者也同樣祭出加碼優惠、早餐、神秘禮，甚至還祭出舊金山機票、萬元禮券等誘因，對比今年果粉的排隊意願，卻顯得相當低落。
「盤點歷年 iPhone 開賣首日活動，以iPhone 4 推出的那年為最顛峰。」張利安說，2010年iPhone 4上市，是三大電信業者首度同時開賣iPohne，當年電信業者為開賣造勢，甚至還邀請藝人以演唱會派對方式助陣，吸引許多果粉排隊等候。
今年的首賣日一來是上班日，沒有遇到連假，二來則是業者祭出的排隊花招，除了機票比較有新意，基本上與去年大同小異。此外，像是蘋果直營店、Studio A、德誼等多家業者多採預約登記現場取機 讓果粉們不必漏夜趕去排隊等候。再者，也因為果粉們普遍預期 11月還會有 iPhone X 的開賣，這些都是使得今年排隊人潮較為冷清的原因。
第四、售價調漲+購機補貼下滑
以往，電信業者都會針對 iPhone新機提供高額的購機補貼優惠，有許多人都是趁此機會，透過電信補貼購入新 iPhone。不過，今年則是跟往年卻特別不同，最主要的原因就是iPhone 售價調漲了，電信業者提供的高資費的也變貴了。
張利安表示，觀察五大電信業者資費方案，以 0 元購機資費為例，至少都得綁月付 2 千多元的高資費方案，且還得綁 30 個月；換算合約期間下來的費用總額成本，還不如買空機划算。尤其是，現在上網需求已大過語音需求，對越來越懂得精打細算的手機族來說，在沒有高資費用途需求的情況下，就會傾向以「購入空機」為第一優先，像是透過蘋果官網預購、網路購物，相對地，也降低了去門市現場排隊購機的意願。
