多數人將臉書視為獲取新聞資訊的管道，同時與好友保持聯繫。然而，臉書真的這麼重要嗎？《紐約時報》專欄作家 Brian X. Chen 實測刪除個人帳號五個月，結果發現最大的改變是減少網購的花費。
臉書靠著「加好友」逐漸崛起，Brian X. Chen 表示自己約有 500 名好友。刪除帳號後，原先就會保持聯繫的朋友，仍會透過通訊軟體、E-mail 等各種管道相聚，失聯的都是沒有交集的虛擬友人。至於動態牆上的內容，不否認偶爾會有新奇有趣的貼文，卻也指出其實多半都在浪費時間。
近年來，臉書較為爭議的就是透過用各種管道，追蹤用戶網路行為，以投放最正確的個人化廣告。舉例來說，幾分鐘前在 Google 上搜尋「推薦手錶」，接著進入臉書網站後，就會發現旁邊側欄到動態牆，都會充斥著手錶廣告內容，美其名是抓準用戶需求，實質上卻是宛如跟蹤般的技術。
Brian X. Chen 舉例提到，原先有一件非常想買的品牌服飾，最後決定暫時不買，在離開購物網站的頁面後，臉書、Instagram 獲得這項消息，就不斷在動態牆發送相同一件衣服的廣告資訊，最後他還是忍不住誘惑，選擇按下購買鍵。
刪除帳號後，少了大量的個人化廣告，Brian X. Chen 省下一筆可觀的數字。光是服飾費用，就從去年同期約 1,000 美元（約 30,775 元），下滑至 341 美元（約 10,500 元）。
有趣的是，由於 Brian X. Chen 在關閉臉書後，也啟用一系列反追蹤軟體，避免網站的廣告定位。IG 在失去臉書所提供的數據以後，對於使用者的辨識開始失去精準，Brian X. Chen 指出，原先 IG 廣告都是以男性服飾、遊戲為主，現在反而變成女性內衣居多。
