據調研公司「MBLM」公佈的品牌親近感（intimate）調查，年齡界在 20 ~ 40 歲的消費者、即所謂「千禧世代」，其最感親近的前十大品牌仍由 21 世紀起持續活躍的蘋果公司奪下首位。此次調查一共有 6 千名受訪者、並比對了 54,000 個不同品牌，但報告結果主要是反映美國消費者的觀感。
總體來說，前十名依序是蘋果公司、迪士尼、YouTube、Target、Amazon 亞馬遜、任天堂、Google、XBOX、Netflix、Whole Foods。不過如果將年齡降低一些至 18 ~ 24 歲，名次與入選的公司則會有些變動，改為蘋果、亞馬遜、YouTube、PlayStation、星巴克、任天堂、Google、Netflix、可口可樂、沃爾瑪。
可以見到的是，對今日美國青少年與大學生來說，迪士尼似乎沒有他們兄姐那一輩來得吸引人，PS 亦比 XBOX 更受觀迎。結果也顯示科技公司幾乎成了「千禧世代」品牌觀點的主要塑造者。入選的科技相關品牌共有蘋果、Google、YouTube、XBOX、Netflix、任天堂、PlayStation、Amazon，比例高達 7 成。
製作此報告的 MBLM 指出，它們較訝異的是 YouTube 取得了相當前面的排名，並認為這是現代文化開始需求更多樣化的內容。MBLM 也表示蘋果在「使用頻率」與「不用會死」兩項評量皆取得高分。
